更多>>【皇家·雨果】葡萄酒年轻消费群体的新方向解析

　年轻的葡萄酒消费群体为葡萄酒赋予了一种成熟、理性的形象。调查显示，年轻消费者认为目前许多葡萄酒趋向于显得更有趣并且更年轻化。然而，“高价酒才是好酒”以及“面对众多品牌不知如何选择”的固有思想正在中国市场逐步淡化。

　　许多人认为葡萄酒是属于35至 40岁之间较年长者的饮品。给大多数人的概念是葡萄酒饮用者为“高雅的、有品味 昂贵的”，这种印象也增加了葡萄酒的吸引力。 然而年轻一代的新兴消费市场正逐步崛起，上海皇家雨果精准瞄准这一市场，拿到真2葡萄酒中国区总代理，并确定真二葡萄酒为2015年主打产品。同时投入大量推广费用帮助经销代理商开拓市场。

　　记者了解到，20至25岁的消费者追逐健康高品质的葡萄酒已经成为一种趋势，然而，对葡萄酒“高价”的印象，以及对不同风格葡萄酒选择的迷惑成为其消费的障碍。 真2葡萄酒定位与年轻化葡萄酒消费市场，以年轻化的独特风格 迅速打开了国内市场。

　　葡萄酒如今已进入了营销时代，几年前就开始平民化 同时吸引大量年轻的消费群体。调查发现，为了更好地享受葡萄酒，年轻人希望更多地了解葡萄酒。“这就需要努力去喜欢葡萄酒。他们希望成为一个葡萄酒行家，而不是仅仅作为一个饮用者。年轻消费者希望葡萄酒有一个年轻的形象，抛弃葡萄酒文化所带有的神秘感，变得更易于接近。该群体也希望在葡萄酒风格及选择方面接受更多的指导。葡萄酒的观念代沟已经越来越少，真2干红葡萄酒让年轻消费者与他们的父母对待葡萄酒的态度越来越接近。