[皇家雨果] 从三只松鼠看红酒电商的硬伤!
红酒在资源型团购式微、传统渠道效率低下，行业杠杆工具缺失，价格带急剧压缩，需求被无限碎片化的今天，任何风吹草动都会引起酒企们的集体躁动，更不要说貌似救命稻草的电商，酒行业哀鸿遍野，但以酒仙网为代表的酒类垂直电商却逆势“飞”了起来，从行业大佬到三四线中小品牌都趋之若鹜。
红酒企业从最初的不来“电”到一窝蜂地盲目触“电”，是建立在红酒行业风云突变、惨淡入冬的大环境下，并不是建立在酒企对酒类电商全面的理解和真实的渠道需求上！
我们不禁要问——
N多年前，还是流量红利阶段，淘宝网成功培育无数淘品牌，为什么那个时候没有一个白酒品牌凭借淘宝崛起？
09年成立至今，酒仙网也走过了整整5个年头，大量白酒品牌入驻的酒仙网成就了自己的飞升，却没有让一个“仙品牌”飞起来？
电商，真的能帮助寒冬季的广大酒企脱离苦海吗？
为了寻找答案，皇家雨果特别追踪了一个纯互联网坚果品牌“三只松鼠”的成功轨迹。2012年6月“三只松鼠”出生于安徽芜湖，在天猫商城上线，当年销售即轻松破亿，成就全网食品销售冠军；2013年全网年销售总额突破3亿，上演了食品电商销售的一个奇迹！
事实上，三只松鼠创始人章燎原并非电商专才，而是从传统零售转行做的电商。坚果作为食品品类之一也属于标准的传统行业，三只松鼠依托电商平台不到两年时间做得风生水起一飞冲天，那么同为传统行业的